香港人點樣玩？
數位娛樂消費行為與年齡層

近年嚟，數位娛樂已經深入香港人嘅生活，無論係手機遊戲、串流影音定係社交媒體互動，都創造咗龐大嘅消費市場。但係，唔同嘅年齡層對數位娛樂嘅偏好同消費模式又係點樣呢？我哋ProbDecision嘅最新研究就嘗試拆解呢個複雜嘅現象。

香港年輕一代（18-35歲）最鍾意玩乜？

根據我哋2025年嘅數據顯示，18至35歲嘅年輕一代，佢哋嘅數位娛樂消費主要集中喺手機遊戲同埋訂閱制嘅影音串流服務。呢個年齡層有高達75%嘅受訪者表示，每個月至少會喺手機遊戲上消費一次，平均消費額大約港幣$200-500。特別係競技類手遊同角色扮演遊戲，最受佢哋歡迎。此外，佢哋亦係各種新興社交娛樂平台嘅主要使用者，例如虛擬偶像應援、線上演唱會等。

中年消費者（36-55歲）嘅數位娛樂習慣有乜唔同？

中年消費者喺數位娛樂方面嘅行為模式，同年輕一代有明顯分別。佢哋對手機遊戲嘅熱情雖然唔及年輕人，但喺影音串流服務同埋線上教育、健康應用方面嘅消費意願則較高。我哋發現，呢個年齡層有大約60%嘅人訂閱咗至少一種家庭影音服務，平均每月消費約港幣$150。佢哋更傾向於為高品質、有深度嘅內容付費，例如紀錄片、專業課程等。根據 BBC Sport 嘅報導，呢個年齡層亦開始對虛擬運動競賽同數據分析產生興趣，尤其係賽馬同足球相關嘅資訊。

銀髮族（55歲以上）嘅數位娛樂參與度點樣？

我哋嘅研究指出，55歲以上嘅銀髮族喺數位娛樂市場中，雖然消費金額相對較低，但佢哋嘅參與度正逐年上升。2024年嘅數據顯示，有大約30%嘅銀髮族會使用社交媒體進行視訊通話，同家人朋友保持聯繫。佢哋亦開始嘗試一啲簡單嘅益智遊戲同埋新聞資訊類應用。雖然佢哋對新科技嘅接受程度較慢，但一旦習慣咗，忠誠度會相當高。我哋觀察到，提供更簡潔易用介面嘅平台，更容易吸引到呢個群體。想了解更多有關數位服務嘅消費者保護，可以參考 數字服務消費者保護研究。

未來數位娛樂消費趨勢會點發展？

展望未來，我哋預計數位娛樂消費將會更加多元化同個人化。隨著AI技術同元宇宙概念嘅普及，各年齡層嘅消費者都可能接觸到更多沉浸式嘅娛樂體驗。我哋預計到2026年，虛擬實境（VR）娛樂嘅市場規模將會比2024年增長至少50%。平台需要更精準咁分析唔同用戶群體嘅需求，提供定制化嘅內容同服務。例如，針對年輕族群推出更多互動性強、社交元素豐富嘅遊戲；針對中年族群提供更多具教育或實用價值嘅訂閱內容；而為銀髮族則要設計更直觀、操作更簡單嘅應用。呢種精細化嘅營運策略，將會係未來數位娛樂平台成功嘅關鍵。想知多啲關於用戶體驗嘅嘢，可以睇吓 優化數位平台用戶旅程 呢篇文章。